明星流量地理研究:李现还是肖战?抖音还是B站?

明星流量地理研究:李现还是肖战?抖音还是B站?

男神如此多娇,引各家迷妹尽折腰。多部重点大剧同播,让暑期男神宝座更显扑朔迷离。每天都喊“爆了爆了”,到底谁真爆,谁假爆,爆在哪,有多爆?这个暑期“爆爆组”,足以让硬糖君三月不知“爆”味。
 
而火在B站,红在豆瓣,炸在微博,赢在抖音,各有各的“爆法”。面对互联网分众平台的日益区隔,谁比谁红还真就没了统一标准,必须硬糖君祭出全新的“流量地理研究”——
 
B站,大家各自剪视频,两耳不闻别家事;豆瓣,粉丝圈帖盖楼欢,哪管他人瓦上霜;微博,每个超话宛如一个小世界,也是井水不犯河水;抖音,就更加被算法所耽误,甲之男神乙之路人的事屡见不鲜。有时候你觉得红遍神州的爱豆,别人可能一次都没刷到过。
 
 
 
但若把每个山头拆分,也不难得出结论。在抖音,以李现作话题的视频播放量为127.2亿,绝大部分数据都是在7月《亲爱的,热爱的》播出时累积的。7月31日大结局,更贡献了近10亿的增量,基本是抖音头部网红需要积累至少半年的成绩。
 
在B站,以肖战为对象的视频,播放量最多的为228.4万,破百万点击的视频有10个。凭一部剧创造10个百万+视频,的确很能打。而《陈情令》的双男主剧情,为UP主们提供了丰富的素材,衍生作品令人眼花缭乱。
 
 
 
李现在抖音一枝独秀,肖战在B站捕获芳心,或许代表了当下小生圈粉的两个方向。
 
前者是路人粉居多,短视频的传播优势可以迅速助推热度。但剧集播完后面临续航问题,所谓三月剧粉跑得快;
 
后者以真爱粉为主,自来水安利更容易巩固忠诚度、提升带货力。但缺点是总让人疑心到底“出圈”没“出圈”,没法拍着胸脯说我同事、我二姨、我三姑都在追。
 
一句“我Get不到他的颜”,道出了审美分流的现状。你的喜欢或不喜欢,终究无法影响到他的狂热或厌倦。国民小生,人见人爱的时代已成过去。红在一隅、群雄逐鹿的页码姗姗翻来。
 
今天,我们依然能够看到各种全网人气榜单,但却很少人再愿意相信其公信力。人们在不同的平台追相同的爱豆,或者在同一个平台粉不同的偶像。
 
追星打榜只是形式,说到底人们最在意的是“怎样最大程度的去取悦自己”。男神投射一时的欲望,平台只不过顺流而下。
 
抖音能让李现“抖”多久
 
作为网红的生产基地,抖音里的明星一度只能划水。这个7月,李现在抖音的蹿红,为后面的小生提供了全新的破局思路。在微博、豆瓣等人气固化的平台,想要短期内有作为实属不易,但短视频恰好可以“一飞冲天”。
 
 
 
除了常规采访和剧集cut,以李现为话题的抖音大致可以分为“模仿类”和“讨论类”。
 
一则婴儿用眼神模仿李现的视频获得305万赞,与此相类似的模仿呈批量式增长。灰太狼似的犀利眼神,与惯于模仿的抖音玩法契合。不管是巧合还是迎合,你总得让抖音用户可以模仿点什么。
 
“讨论类”的视频,主要将李现作为“梗”来使用。如果一个明星被使用得越频繁,越说明他在抖音的走红。一则点赞213万的视频中,男生略带愤怒:“凭啥李现那么招小姑娘喜欢?”随即反转:“碰到李现给我带句话,他开班不?多少钱咱都去,撩不撩妹无所谓,主要是想学点技术。”男生的“卑微”恰好是李现“红”的反证。
 
我不反对任何关起门来的亲热,但是在公众场合要注意影响,要不然被人看了笑话怎么办?一则东方卫视发布的《亲爱的,热爱的》视频,嘴上说不要身体却很诚实的韩商言,展现出了反差萌。最终该视频获406万赞,评论数破10万,进一步奠定了杨紫催红抖音男神的定律。
 

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