字节跳动入局搜索之战,背后有何野心?

 字节跳动入局搜索之战,背后有何野心?


图片来源@视觉中国
 
文| itlaoyou-com,作者| 韩志鹏
 
千呼万唤,今日头条的全网搜索终于“始出来”。
 
8月1日,字节跳动先是在招聘简章中宣布将打造独立搜索引擎,引发网友热议,随后,字节跳动官方回应称:全网搜索已在今日头条上线试运营。
 
进入2019年,字节跳动仍未停止进击步伐,持续发力短视频、在线教育等领域。这之中,今日头条始终为搜索留下一片领地,并不断对其发力,直到此次全网搜索上线。
 
看来,字节跳动是铁了心要吃“搜索”这块奶酪了。
 
不过,字节跳动入局的这场搜索之战绝不简单,各大互联网公司分而治之且固若金汤,另外一种声音则认为字节跳动正在“入侵BAT”,战况一时之间波谲云诡。
 
但结果如何,这就得看字节跳动抱有何种野心了。
 
搜索之争
 
当下,今日头条全网搜索的服务体系正逐步完善。
 
例如,在今日头条搜索“武当山”,首条内容便是携程旅行页面,用户点击后会被导入类似H5的页面中,其可在此查看相关的网友评论和景点信息。
 
 
 
同时,景点信息中还包括景点门票及旅游套餐的销售,用户无需跳转至其它页面便可实现预订下单及付款,所有操作都能在头条App内完成。
 
这是今日头条提供的搜索便利,但其中改进空间也不少。再以“武当山”词条为例,其前10条搜索内容中,除马蜂窝、携程和互动百科外,其余内容多来自站内的微头条、头条号等板块。
 
 
 
由此可见,在搜索内容丰富度上,今日头条还有很长的路要走。
 
罗马不是一天建成的,字节跳动对搜索抱有的野心并非空穴来风。自2017年起今日头条便在App内试水搜索业务,但期间并未官宣更多细节,直到今年,今日头条才开始为搜索业务“摇旗呐喊”,各类官宣消息层出不穷。
 
这一切,要从年初的一次“小更新”说起。
 
今年1月,今日头条上线“帐号内搜索”功能。使用该功能,用户可以搜索到一些站内外的内容,包括视频和文字信息。
 
据当时报道显示,如果用户搜索到站外内容,今日头条会在内容条目下方标注“站外”二字,这和当前的今日头条搜索如出一辙。
 
今日头条试水站外搜索的消息曝光没多久,到今年3月,今日头条便在开屏广告上推广“头条全网搜索”,广告词名为“搜罗全网好结果”。
 
彼时,今日头条的搜索业务已是“呼之欲出”。
 
可见,从今年1月的小范围试水到如今的App内测,今日头条在用“闪电速度”推广搜索引擎,面对市场已经饱和的搜索领域,今日头条仍不甘掉队。
 
这种“闪击”背后,字节跳动确实是“没有金刚钻别揽瓷器活”。
 
首先,据QuestMobile的数据显示,截止2018年底,今日头条MAU达2.4亿,而字节跳动整体的去重MAU达5.98亿。这样庞大的流量基数,势必会在今日头条的搜索入口中被进一步盘活。
 

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